一文读懂律师案源关键词竞价广告是怎么回事——解密如何从百度获取律师案源

你好，我是王磊，专注于律师案源领域，欢迎添加我的微信交流：sh885252

可能有不少律师已经听说过从网上获取律师案源，也听过百度上有不少律师案源，甚至还了解一些行业术语，比如关键词竞价广告等。但是对它们的细节可能并不是很清晰，对怎么通过这些渠道获取律师案源也很模糊。这个系列文章，将逐一为您讲清繁多的互联网渠道获取律师案源到底是怎么做到的。本篇文章主要聊聊律师案源的关键词竞价广告是怎么回事。

当在生活中遇到问题时，可能很多人都会先上百度搜一下有没有答案。遇到法律问题时，其实不少人也会这样做，这样就给了我们使用百度获取律师案源的机会。而关键词竞价广告，就是利用了大家这种习惯，把律师案源广告内容插入到了百度的搜索结果里。

1，如何找到律师案源的委托人–广告关键词

关键词竞价广告是如何找到律师案源客户的呢？答案是：关键词。大家遇到问题时，在百度上寻找答案时输入的词语，就是关键词。而关键词竞价广告就是利用了大家在搜索引擎上（如百度等）输入一个词语寻找答案的习惯，将广告插入了搜索结果中。而且，为了提高展现量，广告内容一般在前5名，比正常的搜索结果更靠前。

具体到律师案源方面，潜在委托人遇到法律问题在网上搜索答案时，或者直接网上寻找律师，也会在百度上输入一些词语，比如“离婚想要带走孩子怎么办”“哪里有律师”“法律援助”等等。而这些词，就是我们找到律师案源潜在委托人的核心所在，我们通过百度购买这些词的排名，就能向潜在委托人展示我们律师自己的信息，以便委托人找到我们。律师案源关键词竞价广告，如图所示。

关键词的选择，直接影响到我们能不能获取到律师案源，以及可以获取到哪类律师案源。

那么该如何为律师案源广告选择合适的关键词？律师案源关键词扩展方法有哪些？广告中出现和律师案源不相关的关键词应该怎么办？

在以后的文章中将逐一解答，欢迎关注公众号“新西兰徒步笔记”的后续更新。

2，如何让律师案源委托人想和你交流–广告创意

广告创意是一段介绍和律师有关的文字，用来引起委托人对你的兴趣，它和平时所指的广告创意并不完全一致，这里的广告创意类似于通过法律法规等说服法官支持我方诉求的表达。如图所示。

在广告创意这段文字中，你可以向潜在委托人介绍自己的律师执业年限、擅长领域和专业能力等，也可以向潜在委托人介绍你认为的优势等。

广告创意，是关键词竞价广告的另一个重要组成部分，它对广告的点击率有重大影响。如果想让看到关键词竞价广告的潜在委托人想和你交流，就需要花心思写好广告创意。

那么律师案源广告创意应该怎么写呢？后续将专文解答这个问题。

3，如何让律师案源委托人留下联系方式–落地页

当用户点击竞价广告后一般会打开一个新网页，这个页面就是落地页，又称LangdingPage,。落地页主要是为了向潜在律师案源委托人更全面的介绍自己的专业能力，更全面的介绍自己的优势，以获得潜在委托人的信任，并说服潜在案源委托人联系自己。落地页除了拥有进一步说服潜在委托人的作用，还承载了我们的联系方式，比如在线咨询、电话和表单等，以便委托人联系我们。如图所示，即为基木鱼提供的其中一个落地页模板（部分）。